都重生了，谁还要当首富呀 作者:红桃三儿
    第816章 乐高
    第816章 乐高
    说到利润高行业第一个会想到什么？大部分人想到的应该都是奢侈品。
    一个包包几万几十万甚至上百万，一件衣服十几万都算是正常。
    可你要知道，有一个行业比奢侈品的利润还大，而且他还是全民消费，那就是玩具。
    奢侈品有特定的消费人群，可玩具不同。
    捫心自问，从小到大不管是自己还是身边人，有谁这辈子是没有买过玩具的。
    大玩具没买过，赛车玻璃球弹弓卡片等总买过吧？
    別看卖的便宜，但利润你根本不敢想像。
    这些还都是利润低的，但都能达到百分百的利润，那些大玩具就更別说了。
    而全球最赚钱的两大玩具厂商，一家是亚洲传媒的青春玩具城，另一家就是乐高了。
    罗念中来丹麦，不是因为什么啤酒之战。
    这场啤酒之战没有什么好关注的，百威和嘉士伯郎有情妾有意合併是必然，生力啤酒阻止不了，不过是趁著对方无暇他顾占领更多市场罢了。
    罗念中来丹麦是因为乐高，这个全球玩具巨头。
    “青春玩具城和乐高算是走上了极与极，是经营发展的两个极端”
    青春玩具城能发展起来，成为全球最大的玩具公司之一靠的是什么？
    资本。
    很多媒体和財经分析青春玩具城说的最多的一句话就是不可复製，因为亚洲传媒和迪士尼包括荣耀游戏等大量的火爆ip，才有了青春玩具城短短十多年的时间成为了全球玩具產业的巨头。
    换成任何一家玩具公司都不可能，因为这些ip不会对你开放，所以外界才说青春玩具城是不可复製的，因为它本身就坐在金山上。
    但本质呢？其实是资本的运作，也可以说是框框的烧钱。
    兄弟企业的ip固然重要，但这么多年青春玩具城收购的ip花费的资金也可以称得上是海量了。
    除此之外，全球各地快速建立起来的商场，鸭洲的投入，没有资本根本就不可能如此快速的打开知名度，获得如此巨大的影响力。
    而乐高不一样，它走的是另一个极端。
    这是一个私人到不能再私人的企业了，没有融资只有贷款，大部分全靠自身的反哺。
    看看乐高的股权，75%都在其创始人家族克里斯家族手里，剩下的25%则在一个基金会里，这个基金会也是乐高自己建立的，总之就是全是乐高自己人，根本不带外人玩。
    “说实话，哪怕是作为竞爭对手，我也不得不感嘆一句乐高的伟大”。
    郝利峰，青春玩具城的总裁。
    这次就是因为乐高家族联繫了郝利峰，罗念中知道后才打算过来看看的。
    “六十多年时间，全球卖出了將近五千亿块积木，平均下来全球每人都能分到几千块积木。
    这还不是最可怕的，最可怕的是，这五千亿块积木，它们之间互相几乎可以完全隨意的组合在一起，这是一件多么不可思议，不敢置信的事情呀”。
    抬眼不经意间看了一眼罗念中，发现他並没有什么异常后。
    “还有一点，那就是乐高的保值性。
    乐高利润很高，也说明很贵，可即便如此还经常断货。
    这导致很多特殊的乐高套装在二手市场上的价格居高不下，有的甚至堪比黄金，或者说比黄金还保值。
    在这点上，青春玩具城根本没有办法比较”。
    “所以你才会如此执意的收购乐高，增加青春玩具城的品牌价值？”
    “不”郝利峰摇头否认“这只能算是一点吧”。
    “我真正看重的是乐高的创造团队，与其说乐高是一家玩具巨头，还不如说它是一家设计公司。
    乐高玩具的核心专利是什么？是点点积木。
    可这项专利已经到期了，市场上的模仿者无数，可你听过哪家游戏公司靠著这项技术崛起了吗？
    因为它们没有乐高庞大的產品矩阵，不能把所有的玩具连接起来，组建成一个庞大的玩具宇宙，只会给消费者抄袭单调的感觉。
    这也是青春玩具城没有使用这项专利开发相关產品的原因，我们有大量的ip
    可以形成產品宇宙，但在品牌价值上就会天生低乐高一头”。
    罗念中对於青春玩具城没有抄袭乐高的专利再次高看了对方一眼，很少有人能忍住这样的诱惑。
    乐高每年在点点积木上的营收有多少？超过7亿美元。
    要知道去年青春玩具城的营收才8.48亿。
    可青春玩具城有多少火爆全球的大ip，乐高每年才有多少新的创造。
    “真是一个伟大的专利，乐高的创始人是个天才”。
    罗念中都不得不佩服一句，可换来的却是郝利峰异样的眼神。
    “怎么了？”
    “这个点点积木的专利不是乐高发明的，而是一个英伦的公司发明的。
    这个点点积木的专利是1939年一个英伦的公司发明的，后来乐高创始人老克里斯无意见发现，他就给对方打电话询问能不能生產类似的玩具。
    对方不仅不反对，还来了一句goodluck，祝你好运。
    就这样，乐高开始製造这种能拼接的积木。
    不过后来销量起来了，乐高发现这种积木在设计上有个缺陷，那就是连接的不够结实。
    1958年，乐高对这种设计进行改进，就是现在的乐高设计专利。
    所以只要是1958年之后购买的乐高，它们就可以隨意的搭配在一起拼接。
    1982年，隨著乐高享誉全球，成为全球玩具產业大王，英伦的专利也被乐高买了下来，避免以后出现纠纷”。
    “你是说乐高在1982年才从英伦的公司把这个专利买下来，价格还很便宜”。
    “没错，不到百万美元”。
    罗念中感觉自己亏了一个亿，要是早知道，罗念中必须提前拿下这个专利，到时候绝对够乐高喝一壶的。
    “你继续说”。
    郝利峰继续和罗念中说著乐高的发展史“到了60年代，乐高卖的已经很好了，可这只是它腾飞的开始。
    接下来，乐高的发展简直如入无人之境，到了八十年代末，乐高的营收就超过了五亿美元，並且还在逐年增加”。
    罗念中有些搞不懂了“既然如此，乐高家族为什么要联繫你”。
    “因为乐高亏钱了，並且看不到希望”。
    这个回答是罗念中完全没有想到的，乐高可是暴利，每年的营收已经超过了8
    亿美元，居然亏钱了。
    说著罗念中又回想了一下脑海里简单看过的资料。
    “我记得乐高的成本只有35%吧？”
    “没错，只看成本乐高应该大赚特赚，但有了外部因素就不一样了。
    其实这和远东系有分不开的关係，不光是乐高，青春玩具城也深受影响”。
    罗念中沉思了一下，然后瞬间明白了。
    “游戏”。
    郝利峰没想到罗念中一下子就想明白了，眼神有些佩服的点了点头